مقالة عن انواع اللوجوهات
An article on the types of logos
تستخدم المؤسسات التجارية ما يُعرف بـ”الشعار”، أو “اللوجو” للتَّعبير عنها، وهو رمز، أو علامة، أو رسمة، أو كلمة، أو حتى مجرد أحرُف تُعبِّر عن اسم الشركة، أو اسم النشاط التجاري، وربما تُوحي للجمهور بأهداف الشركة، أو تمنح الجمهور تعريفًا مُبسَّطًا عن الخدمات التي تقدمها الشركة. وتستخدم المؤسسات التجارية الشعارات بشكل خاص للتأثير على الجمهور ودفعه نحو اختيار هذه المؤسسة التجارية لتكون المفضلة بالنسبة له. لذلك كان لزامًا على جميع الشركات والمؤسسات التجارية أن تختار الشعار الخاص بها بكل عناية، وأن تهتم بجميع التفاصيل الواردة فيه، لأنه سيؤثر في المبيعات وعلى أرباح الشركة.
وعندما نتحدث عن الشعارات نتذكَّر شعارات كثيرة مطبوعة في أذهاننا، مثل شعار شركة “آبل”، وشعار شركة “كنتاكي”، أو “كوكاكولا”. وعند النظر إلى مختلف الشعارات نجد أنها ليست من نوع واحد، وإنما هناك أنواع عديدة للشعارات، ويمكننا تقسيمها إلى الأنواع التالية:
أنواع الشعارات :
- الشعار الرمزي
- الشعار النصي
- الشعار المزيج
- الشعار الحرفي
- الشعار المتغير
- شعار الشخصيات “الرسومات”
- شعار الخط العربي
- الشعار التجريدي
- Logotypes
- الشعارات المكتوبة بخط اليد
- شعارات المعنى داخل النص
- شعارات النصوص داخل الرسومات
- الشعار الظلي
- شعار الايقونة و النص
8 تصنيفات للشعارات من حيث المظهر :
- النوع الأول: الشعار الرمزي
الشعار الرمزي هو رمز مُصمَّم خصِّيصًا لكي يعرض الفكرة العامة للشركة بأبسط الطرق، ويقع الاختيار عليه من جانب معظم المؤسسات التجارية؛ لأنه يَعْلَق بسهولة في أذهان الجمهور، ويمكن تذكُّره لفترات طويلة، وفي غالب الأمر لا يحتوي هذا الشعار الرمزي على أي نص، فقط رمز يتذكَّره الجمهور، مثل شعار شركة “آبل” الشهير.
شعار ابل
ويبدو الرَّمز في شعار شركة “آبل” أنه صُمِّم ليكون من السهل تذكُّره، وقد اجتهد المُصمِّم ليجعله في غاية الأناقة، لكن هل كان مُصمِّم هذا الشعار يقصد شيئًا آخرَ غير الأناقة في هذا التصميم؟ بالطبع هناك مغزى لكل شيء في هذا الشعار. ويقول مُصمِّم هذا الشعار إنه قد رسم تفاحة مقضومة لأن كلمة “قضمة” باللغة الإنجليزية تعني “بايت”، وهو النطق ذاته لكلمة “بايت” التي هي وحدة من وحدات قياس مساحة التخزين داخل أجهزة الكمبيوتر. ومن خلال هذا الشعار أوضح المُصمِّم فكرة الشركة وملحوظة عن الخدمات التي تقدمها وأشياء أخرى كثيرة على الرغم من أنها مجرد تفاحة مقضومة. ومن أمثلة الشعارات الرمزية أيضًا شعار شركة “نايكي”، وشعار شركة “بيبسي”، وشعار “تويتر”، وشعار “مرسيدس”، وغيرها.
- النوع الثاني من الشعارات: الشعار النِّصِّي
هو شعار يعتمد في المقام الأوَّل على استخدام النصوص، ولا يحتوي على أي رسم أو رمز. ويتطلب الأمر مُصمِّمين مُبتكرين حتى يتمكنوا من تقديم الشعار باستخدام خطوط مميزة توضح فكرة الشركة، وتكون في الوقت ذاته من السهل تذكُّرها لدى الجمهور. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار “ديزني”، وشعار “كوكاكولا”، وشعار “فيس بوك”، وغيرها.
شعار ديزني
شعار فيس بوك
قد يحتوي الشعار النَّصِّي على نص بلغة واحدة فقط، وقد يحتوي على نصوص بأكثر من لُغة. وهناك شعارات تحتوي على نصوص باللغتين العربية والإنجليزية معًا، مثل شعار كرتون نتورك.
شعار كرتون نيتورك
- النوع الثالث: الشعار المزيج
هذا النوع من الشعارات يمزج بين كل من الرموز والنصوص. ويتطلَّب الأمر مهارة كبيرة لكي يتم مزج الرمز مع النَّصِّ لينتُج في النهاية شعار فريد ومميز يبقى في أذهان الجمهور لفترات طويلة. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار “أديداس”، وشعار “ناشيونال جيوغرافيك”، وغيرهما.
شعار اديدوس
- النوع الرابع: الشعار الحرفي
يحتوي هذا النوع من الشعارات على الأحرُف الأولى لاسم النشاط التجاري، أو الأحرُف المميزة لاسم هذا النشاط. وتستخدمه بعض المؤسسات التجارية لتسهيل تذكُّر اسم الشركة على الجمهور، وذلك إذا كان اسم النشاط التجاري طويلًا جدًّا، أو من الصعب تذكُّره، مثل شركة “hp” الشهيرة. غالبًا لا أحد يتذكَّر أن اسم هذه الشركة هو شركة “هوليت – باكارد”، لأن شعار ” hp ” قد عَلَقَ في أذهان كثيرين منذ سنوات. وهو خيار ذكي للغاية، لأنه قد أثر على الجمهور المستهدف وجعله يتذكَّر الشركة بصورة دائمة.
شعار اتش بي
- النوع الخامس: الشعار المتغير
هذا النوع من الشعارات يتغيَّر شكله أو لونه من وقت إلى آخر، وعلى حسب المناسبة، ولكنه يظل محتفظًا بهُوِيَّته، وتظل المكونات الأساسية به موجودة مع كل تغيير. ومن أمثله هذه الشعارات شعار “جوجل”. وبالطبع نُلاحظ جميعنا أن شعار جوجل يتغيَّر على حسب المناسبة، لكنه في الغالب يظل محتفظًا بالأحرف الستة الأساسية لكلمة “google”.
شعار قوقل
- النوع السادس: شعار الرسومات
قد يتضمَّن هذا النوع من الشعارات نوعًا من الرسومات الكاريكاتيرية التي تُعبِّر عن النشاط التجاري وما يقدمه. ويستخدم فيه المصممون الرسومات كأداة لمساعدة الجمهور على تذكُّر هذا الشعار. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “كنتاكي”، وشعار شركة “لا فاش كيري”.
شعار جبنة لافاش كيري
- النوع السابع: شعار الخط العربي
اتَّجهت مؤخرًا بعض المؤسسات التجارية العربية إلى تعريب مفهوم الشعار، والاتِّجاه أكثر إلى استخدام الشعارات التي تحتوي على النصوص العربية. وبدأ المُصمِّمون يُبدعون في استخدام الخطوط العربية التي من الممكن أن تعكس الهوية العربية للمؤسسات التجارية العربية. وخلال تصميم هذه الشعارات يستخدم المُصمِّمون خطوطًا حُرَّة لا تتقيَّد بأشكال مُحدَّدة للأحرُف. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار “الجزيرة”.
شعار قناة الجزيرة
- النوع الثامن: الشعار التجريدي
في هذا النوع من الشعارات يستخدم المُصمِّم رسمة تجريدية بسيطة ترمز إلى نشاط الشركة، ويُرسل من خلالها رسالة إلى الجمهور تُعبِّر عن الخدمات أو المنتجات التي تقدمها الشركة. وتحت هذا النوع من الشعارات يندرج أيضًا شعار شركة “نايكي”، فهو شعار رمزي تجريدي، وفيما يلي بعض أمثلة الشعارات التجريدية.
شعار نايكي
كانت هذه تصنيفات للشعارات على حسب مظهرها، ولكنَّ هناك عديدًا من التصنيفات الأُخرى للشعارات، التي تعتمد على معايير أُخرى.
تصنيفات آخرى للشعارات
- الشعارات من نوع Logotypes
في هذا النوع من الشعارات يعتمد المُصمِّم على اختيار خط آلي من خطوط الكمبيوتر، ويُجري عليه بعض التعديلات البسيطة. ويعتمد تصميم اللوجو أو الشعار بالكامل على استخدام الخط المناسب واللون المناسب فقط، لكي يترك انطباعًا جيِّدًا لدى الجمهور. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “فيزا”.
شعار فيزا
- الشعارات المكتوبة بخط اليد
في هذا النوع من الشعارات يعتمد المُصمِّم على الخطوط اليدوية المُبتكرة، التي تمنح شعورًا بالراحة والبساطة، وتكمن جودة الشعار في مدى الابتكار في خط اليد المُستخدم، ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “كوكاكولا”، وشركة “ديزني”.
شعار كوكاكولا
شعار كوكاكولا عربي
- الشعارات التي تتضمن المعنى داخل النص Font + Meaning
في هذا النوع من الشعارات يُحاول المُصمِّم أن يُضيف معنى من خلال طريقة كتابة النَّصِّ، مثل شعار شركة “أمازون”.
شعار امازون
في هذا الشعار رسم المُصمِّم سهمًا من حرف “a” إلى حرف “z” ليُخبر الجمهور أن شركة أمازون تبيع كل شيء من الألف للياء. وبذلك قد أضاف معنًى إلى النص من خلال إضافة سهم بسيط.
ومن أمثلة هذه الشعارات أيضًا شعار شركة “روترينغ”، وشركة “فيديكس”، وشركة “zippo”.
- المونوجرام
هذا النوع من الشعارات يستخدم فيه المُصمِّم الأحرُف الأولى من اسم الشركة، لكنه قد يحتوي أيضًا على بعض العلامات التي تُشير إلى نشاط الشركة أو أهدافها. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “إل جي”.
شعار ال جي
- الشعارات التي تتضمَّن النصوص بداخل الرسومات
يتَّضح من اسم هذا النوع أن في هذه الشعارات يقوم المُصمِّم بوضع النَّصِّ داخل رسمة أو شكل أو رمز للتَّعبير عن هوية الشركة، ومن أمثلة هذه الشعارات، شعار شركة “سامسونج”، وشعار شركة “ماستر كارد”.
شعار سامسونج
- الشعار الظِّلِّي
في هذا النوع من الشعارات يستخدم المُصمِّم رمزًا أو رسمة تُعبِّر عن هوية الشركة، لكنه ينفذها على طريقة الظِّلِّ، وهو نوع شهير من الشعارات تتَّجه إليه معظم الشركات الناجحة؛ لأنه هادئ وبسيط للغاية. ومن أمثلة هذه الشعارات شعار شركة “بوما”.
شعار بوما
- شعارات الأيقونة والنص
في هذا النوع من الشعارات يستخدم المُصمِّم أيقونة أو رمز، ويستخدم إلى جانبها النَّص أيضًا. ومن أمثلة هذه الشعارات، شعار شركة “دوف”، وشعار شركة “wella”، وشعار شركة “unilever”.
